În ultimii ani, moda a devenit un spațiu al personalizării aproape ludice. Din 2023, trendul whimsical bag charm continuă să transforme gențile tuturor într-un adevărat colaj de obiecte miniaturale: rujuri, mascara, fructe, animale sau figurine pufoase precum Labubu. Tot raționamentul din spate este legat de distribuirea esteticii minimaliste la niveluri atât de largi în societate încât, după câteva luni, toate persoanele arătau mult prea similar. Nu îi mai diferenția nimic. Astfel, oamenii s-au revoltat în modul propriu.
În acest peisaj exuberant și jucăuș, brandul de genți Coach a propus un gest surprinzător de poetic, specific lor: un charm dedicat cititorilor.
Directorul creativ Stuart Vevers a prezentat pentru prima dată ideea în cadrul colecției Kisslock Bags pentru primăvara 2026, dezvăluită în septembrie 2025. Printre elementele colecției au apărut mici cărți folosite ca bijuterii (cercei, inele) dar mai ales, charm-uri pentru genți, adevărate obiecte de colecție. Fiecare volum este realizat cu o mare grijă la detalii: copertă gravată, legătură din piele și dimensiuni suficiente cât să se transforme într-un accesoriu discret care te va face să întorci privirea. Succesul a fost imediat. După debutul de pe runway, accesoriile au dispărut rapid din stocuri.
„Fiecare volum este realizat cu o mare grijă la detalii: copertă gravată, legătură din piele și dimensiuni suficiente cât să se transforme într-un accesoriu discret care te va face să întorci privirea.”
Săptămâna aceasta au reapărut subtil în jurul show-urilor și pe gențile invitaților din front row. Deși nu au revenit pe podium, nici nu era nevoie: imaginile lor circulau deja peste tot pe internet. Potrivit unor zvonuri din comunitățile online de fashion, accesoriile ar putea fi disponibile oficial începând din luna martie.
Un moment care a alimentat și mai mult entuziasmul a venit de pe Instagram. Contul Lit Girl a publicat un close-up cu actrița Elle Fanning citind în metroul din New York un exemplar din Sense and Sensibility.
Imaginea simplă și aproape „nostalgic-analog” a aprins rapid imaginația internetului. Comentariile nu au întârziat: „Este charm-ul visurilor mele” sau, inevitabil, „De unde pot cumpăra?”. Dincolo de viralitate, gestul ridică o întrebare interesantă: asistăm la o nostalgie culturală pentru lectura în format fizic sau doar la o nouă strategie ingenioasă de storytelling în modă?
Pentru mine, Coach face un pas important către generația Z, de întoarcere spre analog, dar mai ales un manifest anti-AI, anti-artă făcută de mașinării și pro educație și literatură. Vevers a spus de multe ori că cea mai mare inspirație a sa este cultura tinerilor newyorkezi, astfel cred că a ascultat foarte bine suflul generației. Consider că vom vedea din ce în ce mai multe inițiative analog de la casele de modă, care să conserve într-un fel sau altul, natura curioasă, nostalgică a oamenilor.
„Pentru mine, Coach face un pas important către generația Z, de întoarcere spre analog, dar mai ales un manifest anti-AI, anti artă făcută de mașinării și pro educație și literatură.”
Coach pare să încurajeze această punte dintre literatură și stil și în alte moduri. Pe TikTok, brandul a început să ceară comunității recomandări de lectură pentru viitoare charmuri-carte. Printre titlurile sugerate se numără Dracula de Bram Stoker, Kindred de Octavia E. Butler sau romanele surorilor Brontë.
Coach a reușit să creeze un trend dintr-o anti-modă, iar asta înseamnă să-ți pese cu adevărat de publicul tău și de înclinațiile sale.
Sursă copertă: coach.com
Comments are closed.